前回の記事「ChatGPT広告の始め方・仕様を徹底解説！広告代理店ならではの注意点もあり」では、OpenAIのAds Manager Betaから直接出稿する方法を解説しました。ただ、ChatGPTに広告を出すルートはOpenAI直接だけではありません。CriteoがOpenAIとパートナーシップを結び、Criteoのプラットフォーム経由でChatGPT上に広告を配信できるパイロットプログラムが動き出しています。

当社でもCriteo経由でのChatGPT広告配信に取り組み始めました。その中で見えてきた仕組みやOpenAI直接出稿との違い、実際に運用するうえで引っかかりやすいポイントを整理します。パイロット段階のプログラムなので仕様は短いスパンで変わります。2026年7月時点の情報として読んでください。

1. Criteo経由のChatGPT広告とは

CriteoはOpenAIと連携し、ChatGPTの会話面をCriteoの配信先のひとつとして買い付けられるパイロットプログラムを展開しています。ChatGPT広告専用の新しいプロダクトが出たわけではなく、既存のCriteoキャンペーンに配信面としてChatGPTが加わるイメージです。

流れはシンプルです。Criteoがキャンペーン設定と商品データをOpenAIに送り、ユーザーがChatGPTでショッピングに関わる質問をすると、OpenAI側が会話の文脈に合う商品を選んで広告を表示します。クリックしたユーザーはChatGPTの外にある広告主サイトへ遷移し、インプレッションとクリックがCriteoに返ってきてレポートで確認できます。

現時点では、配信ロジックや効果の面でChatGPT面とほかのCriteo配信面に大きな差はありません。Criteo独自の最適化がChatGPT面に組み込まれるのはまだ先で、まずはオーディエンスターゲティング機能の適用から段階的に進む見込みです。Criteoのリターゲティング精度がそのままChatGPTでも効く段階にはない、と捉えておくのが正確です。また、現時点では配信先が100%ChatGPTにむけて設定できず、先述した通り通常のCriteo配信の配信面の一つとしてChatGPT面が追加されているので他の面にも配信されます。

2. OpenAI直接出稿とCriteo経由の違い

前回記事で書いたとおり、OpenAI直接出稿ではクライアント自身が広告主アカウントを作り、代理店をユーザー招待する必要があります。請求設定やアカウント認証もクライアント側の作業です。

Criteo経由なら、クライアントがOpenAIのアカウントを開設する必要はなく、代理店単独の申し込みで配信を始められます。すでにCriteoを使っている広告主であれば、既存の契約も商品フィードもタグもそのまま流用できるので、立ち上げの手間がかなり減ります。

OpenAI直接アカウントとCriteo経由の並行運用は問題ありません。すでにOpenAI直接でテストしている広告主がCriteo経由も走らせて比較する、という進め方もできます。

ひとつ注意したいのは、Criteo経由だとOpenAIのセルフサーブ管理画面にあるターゲティングなどの独自設定項目には基本的に触れられないことです。細かくコントロールしたいならOpenAI直接、既存のCriteo資産を活かして手早く始めたいならCriteo経由、という住み分けになります。

3. 広告の表示形式

ChatGPT上での見え方はOpenAI直接出稿と変わりません。ChatGPTが回答を出した最後に、スポンサードとして1枠だけ表示されます。

表示されるのは広告主体者名、ファビコン、商品名、商品説明、商品画像です。Criteo経由の場合、これらはすべてデータフィードから取得されます。フィードの品質がそのまま広告クリエイティブの品質になる、ということです。

実務で特に押さえたいのは次の3点です。

文字数を超えるとAIが勝手に文言を書き換える、という仕様はほかの広告媒体にはあまりありません。訴求文言のトーンや表記を厳密に管理したいブランドは、フィードのタイトルと説明文を短めに作り直すことも視野に入れてください。

複数の広告主が同じ会話文脈に該当したとき、どの広告が選ばれるかのロジックはOpenAI側だけが持っていて、Criteo側にも開示されていません。入札単価は関与せず、会話内容とのマッチングで決まる模様です。前回記事で解説したOpenAI直接出稿のオークションとは考え方が違う点に注意してください。

4. 配信設定と予算の考え方

Criteo経由のChatGPT配信には大きく2つの形があります。

1つ目は既存の広告セットに配信面としてChatGPTを追加する形です。この場合、最低出稿金額の縛りは基本ありません。既存キャンペーンの予算の一部がChatGPT面に流れるイメージで、いまはChatGPT面への配信量に全体予算に対する上限比率が設けられています。専用アカウント運用の整備が進めば拡大される見込みです。

2つ目はChatGPT専用の広告セットを新設する形です。こちらには一定の最低出稿金額がありますが、OpenAI直接出稿と比べれば始めやすい水準です。金額条件は時期によって変わる可能性があるので、Criteoまたは取扱代理店に確認してください。

課金は現状CPM課金のみで、ビッディングは行われていません。OpenAI直接ではCPC購入も提供されていますが、Criteo経由では未対応で開発中です。獲得目的でCPC最適化をかけたい場合、いまのところ選択肢が多いのはOpenAI直接出稿のほうです。

5. 審査フローと業種の注意点

Criteo経由でもOpenAI側の審査があります。大きく2段階です。

1. アカウント審査。業種などに問題がないかを確認する
2. フィード内容審査。商品名や説明文の文言を確認する

審査期間の目安は数営業日です。ただ、現状OpenAI側の審査は厳格で、業種によってはアカウント審査の段階で配信が難しいケースがあります。規制の強い業種や、コンテンツがセンシティブと判断されやすい業種は特に注意してください。将来的に緩和される可能性はあるものの、いまは出したい商材が審査を通るかどうかを最初に確かめるのが実務の出発点です。掲載可否は商材やフィード内容にも左右されるため、個別にCriteoへ事前確認するのが確実です。

6. タグとコンバージョン計測の現状

現時点でいちばん重要な注意点がここです。

ChatGPT向け配信で使うタグはCriteoの既存タグだけで、ChatGPT専用タグはありません。すでにCriteoタグを設置済みのサイトなら追加の実装は不要です。

ただし、現状ChatGPT経由のコンバージョンはほぼ計測できていません。計測機能はCriteo側で開発中で、タグを設置しておけば開発完了後に計測できるようになる想定です。つまりいま取れる指標はコスト、インプレッション、クリックだけで、CPAもROASも算出できません。

タグなしでの配信も技術的には可能ですが、おすすめしません。今後Criteo独自の最適化がChatGPT面に組み込まれたとき、タグがないと最適化が働かなくなるからです。先を見据えて、配信開始の時点からタグは入れておくべきです。

サイトの仕様上タグを直接設置できない、たとえば外部モールへ誘導するようなケースでは、パラメータ付きのリダイレクトURLを使う方法もあります。ChatGPT経由の配信でパラメータが正しく引き継がれるかは媒体側の挙動に依存するので、配信初期に実データで必ず検証してください。

7. 配信開始までの準備

広告主側で準備するものは大きく3つです。

すでにCriteoで配信中の広告主なら、どれも既存資産の点検で済むことが多いはずです。ここがCriteo経由の最大の利点です。逆にフィードやタグが未整備の広告主は、初期は固定の短いテキストクリエイティブ数パターンで小さくテスト配信し、並行してフィードとタグを整備していく進め方が現実的です。

8. 代理店・広告主が押さえるべき実務ポイント

パイロット段階のプログラムなので、通常の広告媒体と同じ感覚で提案・受注すると認識のズレが生まれます。当社が特に気をつけているのは次の3つです。

まず、あくまでテスト配信であることをクライアントに明確に伝えること。コンバージョンが計測できない以上、CPAやROASでの効果評価はできません。この制約を先に説明し、新しい広告面への早期参入と学習を目的とした検証投資として合意しておく必要があります。

次に、評価指標のすり合わせ。いま取れるのはコスト、インプレッション、クリックだけです。初期はCTRやクリック単価、アクセス解析で見るLP側の行動を評価軸にし、CVでの評価は計測機能が完成してから、という段階設計にしておくと揉めません。

最後に、仕様変更のスピードを前提にすること。配信比率の上限、ターゲティング機能、CPC対応、計測機能と、多くの要素が開発中で数ヶ月以内に変わる見込みの状態です。提案資料には何年何月時点の仕様かを必ず明記し、定期的にアップデートを確認する体制が要ります。

まとめ

Criteo経由のChatGPT広告の特徴は、既存のCriteo資産をそのまま活かして、ChatGPTという新しい会話面にいち早く広告を出せることに尽きます。クライアント自身のアカウント開設が不要で、代理店単独で申し込める点はOpenAI直接出稿にはないアドバンテージです。

一方で、コンバージョン計測が未整備、CPM課金のみ、ターゲティングの裁量が限られる、審査が厳格と、パイロット段階ならではの制約も多く残っています。いまは獲得メディアとしてではなく、会話文脈型広告という新チャネルの検証と学習の場と割り切るのが適切です。

検索からAIアシスタントへ消費者の情報行動が移るなかで、ChatGPT面の広告在庫の存在感は今後増していきます。フィードとタグという足回りをいまのうちに整えておけば、計測と最適化の機能が揃ったときに一気に立ち上げられます。

当社ではCriteo経由、OpenAI直接の両ルートでChatGPT広告のテスト配信に取り組んでいます。ご興味のある広告主様はお問い合わせください。

※本記事は2026年7月時点の情報です。パイロットプログラムのため、最低出稿条件、配信比率、審査基準、計測仕様などは変更される可能性があります。最新の条件はCriteoまたは取扱代理店にご確認ください。